寻书活动

2016年11月15自媒体公众号新世相发起了北上广丢书大作战活动,一经发布迅速席卷了社交网络圈,同样新世相还曾策划多起互联网新媒体现象级活动,如北京凌晨4点、4小时逃离北上广深、中秋对话、新世相图书馆。通过这一次活动,我们不仅仅吸引了不少用户,还通过这种轻文艺活动,建立自己的读者群体,链接用户的情感和社交,其中传播数量共达到4975。

2016年11月30日,

我们首先通过公众号发布了标题为“我真是受够了同学聚会聚会”的文章,预热此次活动。预热文章一发布,便有许多用户大力支持。与新世相的丢书大作战不同的是,我们根据三所高校不同的情况和学生的情况,对活动的形式稍作改变。而且相对于丢书大作战,寻找小黄书的活动面对的群体是大学生,其本身所具备的影响更加针对而且有力。

2016年12月05,

我们正式开启活动,首先在深职站进行。

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我们首先设置了直接可以领取书本的快速点,方便于上课繁忙的学生快速领取,避免出现学生上课过于忙无法参加活动的情况。

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在书本的封面我们都设置了活动的书封,变向宣传品牌的形象。在书中,我们还放置了三张明信片,其中一张是写有我们的地址,由此,用户可以通过明信片把他的读后感寄回给我们进行活动的反馈,至今,我们已经收到数十张写的满满的明信片。

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到了11:00-12:00,我们便开启了解密阶段,用户可以通过解密以及配合我们深大地图周边进行解密,找出书籍藏匿的地点,最终找到可以领取书籍。在这个过程中,用户很快便寻找到了我们的地点,在群里反馈游戏十分有趣,并且十分期待下一阶段。

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到了下午解密,由于上午的用户分享,更多的用户参与到了活动之中来。在解密问题刚发布,5分钟便立即有许多用户在寻找,在路上可以看到很多的学生手里拿着手机边走路变找寻地点。10分钟左右便很多用户来到地点,领取书籍。

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在之后,我们将参加过的用户分类标签,更加熟悉用户的性质和画像。我们通过种子系统进一步营销,同时一步推出称号系统,以有趣的方式给予用户奖励,使得用户的粘度进一步提高。在深职站的活动反向十分火热,为我们的品牌形象树立又更加添进一步。

接下来,我们在2016年12月6日,

在深大站开启我们的小黄书活动,其中是受到的反向远远比深职站反向更大,人数也更多。

2016年12月7日,

在深信站开启我们的小黄书活动,引入一批深度读者。

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12月8日,我们为三所高校参加活动用户发布了称号,由此圆满结束这次活动。这一次活动不仅仅培养了用户的文化素质,还进一步连接了用户和品牌之间的情感以及社交。使得用户更加贴近我们。在本次活动所创建的社群,也一直活跃,通过书籍的方式,大家互相交流,更加进一步了解用户的画像,以及挖掘种子用户。也希望能够一直以此通过轻文艺的方式,吸取更多的用户,树立下杂草的口碑。